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安防监控显示市场热门 难逃价格战
[发布时间:2014-2-10 9:38:39]
 近年来,安防事业得到了国家的大力推崇和发展,“平安城市”、“智慧城市”等安防项目在全国范围得以开展和深入。如机场、地铁、校园、交通等领域均不断增加安防监控数量,争取实现安防监控全覆盖,这些安防监控项目的实施使安防监控市场迎来了高速发展时期。大屏幕液晶拼接系统作为安防监控的显示终端联合安防监控市场的良性发展,使其发展步伐加快,与此同时,在竞争激烈的市场环境中“价格战”在所难免。液晶拼接产品的出现不但很好地迎合了安防监控市场对于大屏幕液晶拼接系统的要求,同时其相对更为低廉的价格更成为监控用户选择它的重要因素。

    液晶拼接:专显领域最大的“价格杀手”

    自08年以来,液晶拼接显示技术进入快速发展的轨道。并在三年内迅速成为了使用范围最广、销售数量规模最大的专业显示品种。其发展速度超过了先于其成熟的DLP和PDP拼接显示技术,成为了拼接显示市场一道独特的风景线。

    但是,液晶拼接产品的成功,并没有带来“大屏拼接产业”的规模化成长。原因在于,这种产品虽然应用广泛、数量巨大,但是也价格低廉:液晶拼接让传统拼接单元从5万到二三十万不等的单元价格,下降到了数千到四五万元的区间。业内公认,液晶显示已经成为专业显示领域最大的“价格杀手”。

    液晶显示产品价格持续下降的趋势,表现在任何采用液晶显示技术的领域:彩电、电脑、手机、商务显示器、液晶拼接墙等等。这些领域无一意外的在过去5到8年的时间里遭遇了价格持续下滑的尴尬。以最被人们熟悉的液晶电视为例:2004-2005年32寸液晶电视的销售价格在16000-26000元,而2013年底这一售价最低只有1100元,即便是功能丰富的高端产品,也仅仅有少数型号价格能维持在2000元左右。

    液晶显示产品价格快速下滑的根本原因在于液晶显示的核心产业:液晶面板产业的特殊规律。另一方面,液晶面板行业的竞争特点决定了任何一家从业企业,都必须在产能规模上达到一定的数量级,才具有市场竞争能力。

    此外,全球液晶产业的成品率从8年前不同世代线的30%-80%以上,已经全面提升到现在的平均95%左右,面板切割利用率也从八成左右提升到目前最高接近平均98%的水平;液晶生产基本上游材料从早期的“相对不足的供给状态”、也进入了产能充分,市场规模化多元化的状态、面板制造企业流程和成本管理的水平也不断提升,关键设备的稳定性和寿命不断提升……这些因素同样促成了面板产品价格的下降,进而成为现在终端液晶显示产品,包括液晶拼接单元价格走低的关键原因。

    但是,仅仅是价格下降,还不足以支持液晶拼接技术显著改变大屏拼接产业的价值格局。液晶技术所带来的“更为普遍的高稳定性产品”成为了液晶拼接影响大屏行业发展的另一关键因素。

    大众化,拉动液晶拼接市场热度

    大屏拼接行业自兴起以来发展速度十分迅速,同时也让各类产品的正面竞争更加激烈。时下大屏拼接类产品主要涵盖了液晶拼接,DLP拼接以及等离子拼接三大块。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市场份额最多。两者为了不断的抢占市场也是各自使出了浑身解数,两大拼接阵营不断的对自己的拼接产品升级和创新。

    DLP与液晶拼接两种技术已成为拼接显示行业的产品技术主流,DLP拼接技术因在大型控制中心应用需求的技术无可替代性依然占据着控制中心拼接显示市场,成为市场上最为领先的力量,而以液晶拼接技术为代表的平板拼接技术极大地丰富和提升了安防监控市场的应用需求。就液晶拼接来说,虽然行业话题上一直有液晶拼接抢占了大量DLP原有市场份额的观点给DLP带来了一定的冲击。产生自半导体技术系统的液晶拼接显示技术,具有标准的单元化、模块化技术特点。标准的技术接口,使得行业进入门槛极低。同时,信息化行业的发展又令很多创业者看到了专业显示行业的财富机会。因此,更多的企业,包括新兴的创业人、源自其他关联行业的从业者、传统安防监视器行业的从业者,以及专业大屏幕拼接市场企业,都纷纷进入这个市场。

    可以说,拼接市场的大众化,是与液晶拼接技术的出现同时产生的。拿娱乐行业来说,以往由于液晶拼接产品一直以来的价格高,KTV、酒吧等场所尽管对于液晶拼接产品有着很大需求,也只能望而止步。但是随着加入到液晶拼接行业的队伍越来越壮大,技术越来越成熟,成本上的下降,致使液晶拼接单元的价格在近年来已经逐步下调到了娱乐用户可以接受的程度,从而终于勾起了这些有着大需求的娱乐用户的购买欲望。液晶拼接的进入使得屏幕墙趋向平民化,许多资金不是很富余的单位都能够接受使用拼接显示器了,让整体市场热度和用户关注度向上拉动了许多。

    拼接软件优劣决定未来

    硬件同质化,拼接软件优劣决定未来

    尽管监控显示设备发展趋势明朗,但企业间正面竞争异常激烈,导致产品存在硬件同质化现象很严重。不仅液晶拼接、DLP拼接以及等离子拼接之间互相竞争抢夺市场,每一个子领域间的竞争也十分残酷。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市场份额最多。为了抢占市场二者也是各自使出了浑身解数,不断进行产品创新和技术升级。

    在2013年的深圳安博会上,诸多做拼接屏的企业负责人透露,在高清时代液晶拼接屏的市场需求将迎来更大的市场应用规模,液晶拼接屏的前景十分乐观。企业作此判断的理由之一就是他们已经推出了大量顺应市场需求的新产品和新技术,得到了业内的广泛认可。像三星、TCL、创维、特雅丽、深圳市维冠视界科技有限公司等业内知名的做大屏的企业的展台上也看到了很多全新的网络高清液晶拼接屏产品。

    相对于2010和2011年,今年的安博会上的拼接屏产品的海报主打词也发生了翻天覆地的变化。“超窄边拼接”、“无缝拼接”等当年的热门词汇,已经淡出人们的视野,取而代之的是更为专业的技术术语。2013年深圳安博会上拼接显示设备厂家除了展示最新产品和技术,还重点展示了针对不同细分市场的解决方案。无论新技术的应用,还是方案的优化升级,这些企业的指向性更为明确——顺应市场需求。未来拼接屏的竞争主要体现在软件的优化升级上,不断满足用户需求,改进产品功能。因为硬件同质化,企业能技术创新和实现产品差异化的地方只有软件了。

    总结

    大屏拼接生产企业如何在竞争中取胜?综观目前的大屏幕拼接市场,机遇与挑战并存。面对难得的发展机遇和激烈的竞争环境,大屏拼接生产企业究竟该如何把握机会在竞争中取胜?品牌和渠道是未来大屏幕拼接企业成功的关键所在。大屏企业需要明晰品牌定位,树立品牌专业形象,同时加强渠道合作,深耕细分市场。


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