从刚刚结束的2001年国际展览和会议展示会上传来消息，有经济发展"助推器"之称的会展业今后将成为中国的朝阳产业。

　　其实，近年来，在各大城市召开的国际会议和展览会此起彼伏，数量和规模不断扩大，已经构成了初具规模的会展经济。

　　所谓会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能带来直接或间接的经济和社会效益的一种经济现象和经济行为。事实上，一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。　　展览会能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用，能传播信息、知识、观念，促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。

　　展览会还能促进经济贸易合作，起到树立企业形象、展示产品品牌的广告作用，并为企业走出去、引进来开辟通道。

　　展览会像个T型台，所有参展的企业都是模特，大企业的老总上台演讲，中等企业设置展台，分送展品和宣传品，小企业虽然上不了台，但在台下观摩，不但学会了模特的猫步，也找到了上台的入口。

　　另外，展览会若能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等成套举办，那么所起到的作用更是综合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、资金流当场落到实处，还能推动知识更新、观念转型。

　　“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”

　　去年6月规模盛大的北京国际车展令人难以忘怀，同时也给会展经济以最好的注释。这次展览给北京带来数以亿计的各项收益。酒店、餐饮、交通、零售、广告、印刷、旅游等行业都从中受益匪浅。　　业内人士说，参加车展的国外和香港、台湾企业近三百家，如果每家企业来10个人，每人每天餐饮住宿花销100美元，展期加上展前准备和撤展按10天计算，仅此一项就超过300万美元。而实际上有的企业来人更多，如德国奥迪公司连布置展台的设计施工人员都来自德国。

　　再加上国内近700家参展企业绝大部分来自外地，约40万观众有三成是外地观众。这些人在北京的住宿、吃饭、交通消费也不是一个小数。据有关人员估计，此次展览会的组织者参展总营业额高达8400万元人民币，门票收入也可超过300万元。

　　会展产业所带来的收益，诚为壮观！

　　展览业、会议业应该发展成为一个独立的而且是非常有活力的朝阳产业，它不但能带动房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业等相关产业蓬勃发展，还能成为城市经济的一个重要支柱。

　　难怪一位美国市长发出如此感叹：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”

　　一个城市能否跻身于国际大都市，一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。

　　在国际上，一个城市能不能跻身于国际大都市，一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。

　　在1998年国际会议数量的排位中，中国仅列第34位，与我国目前的经济实力不符。

　　而我国的一些大城市，如果能充分利用好现有的场馆和基础设施，就能把展览业、会议业推上一个新台阶。　　 

　　目前，在国际会议市场的份额中，欧美国家已从80％下降到60％。

　　我国的一些大城市要抓住这个机遇，把会展经济当作城市经济的重要组成部分去发展，因为我们还是有相当的潜力的。

　　为使我国会展事业健康发展，当前应考虑以下几个问题：　

　　第一个问题是如何抓住机遇。在新世纪到来之际，中国的会展产业如果能抓住发展高新技术这个机遇，就能注入新的生命活力，就会使会展事业得到更快的发展。

　　现在全国各行业都在考虑如何进行第二次创业，各地还都在考虑本地区经济发展如何与国际接轨，在这样的大环境下，会展业作为一个新兴产业，何去何从？怎么发展？是值得大家冷静考虑的一个首要课题。

　　第二个问题是如何发掘和利用会展资源。会展资源是会展事业发展的基本条件。各地会展业的发展并不一致，全国没有统一的模式，各地区也不是一个模式。

　　但是我们如何精心培育它，如何扬长避短，如何统筹规划，结合本地区社会经济发展特点的需要，形成地区独具特色的展览，如何避免区域内的重复展览，如何和周边地区形成互补，如何使社会效益与经济效益统一，会展业本身如何走多元化经营的道路，这些都是挖掘会展资源时必须考虑的问题。

　　有关部门必须进行系统的市场调查研究，很好地组织论证，这是一个决策性的问题。

　　现在有些定期的国际展览逐渐滑坡，一个重要的原因就是展览的内容缺乏吸引力，对展出效果、展前展后都没有作认真的调查研究与分析，境内外参展商都得不到展品是否适应客户需要的信息，再加上同类展览过多、过密、过滥，留购率过低，挫伤了参展商的积极性。

　　为此，今后要推进会展业的发展，就必须提高会展品位，重新进行市场定位及形象定位，这是今后会展业市场竞争所面临的新课题。　

　　第三个问题是会展业是个综合性很强的事业，应当把它当作一个产业来经营。

　　展览业是一项系统工程，从筹办到招展、展出，涉及的部门很多，特别是目前由于利益的驱动，多头办展览，行业之间缺乏自律制度及协调制度，在一个地区或一个城市之间，会展业之间缺乏互相交流，这不利于中国展览业整体事业的发展。　　

　　尽管中国会展业还存在着一些问题和矛盾，但是我们也应看到中国会展业面临着更为广阔的发展空间。

　　面对即将入世给我们带来的机遇和挑战，中国会展业要尽快做好调整，不断完善，积极参与到国际竞争当中去。（